Полный список инспекций НПНТ в сфере платформенной экономики (2023-н.в.)
«5 самозанятых маркетологов о своей работе«
С февраля 2025 года Независимый профсоюз «Новый труд» реализует обновлённый формат профессиональных инспекций. Его цель — разобраться в реальных условиях труда самозанятых специалистов и обозначить главные вызовы, с которыми они сталкиваются в своей повседневной работе.
Каждый месяц эксперты профсоюза берут серию интервью у представителей одной профессиональной группы, чтобы услышать «живой» голос отрасли и зафиксировать типовые проблемы, риски и точки роста. Ранее мы уже рассказали о самозанятых в сфере красоты, развлечений, спорта и здоровья.
В этом месяце наше внимание сосредоточено на тех, кто работает в информационной сфере: переводчиках, маркетологах, социологах, авторах контента. Это специалисты, чья работа требует высокой самоорганизации, постоянного обучения и умения адаптироваться к быстро меняющемуся цифровому ландшафту.
Мы поговорили с пятью специалистами, которые работают в маркетинге как самозанятые. Среди них — SMM-менеджеры, таргетологи, контент-маркетологи и универсалы. Они рассказали о плюсах и минусах работы на себя, особенностях заказчиков и собственных подходах к продвижению.
- Дарья, 28 лет — SMM-менеджер для малого бизнеса
Ведёт аккаунты кафе, салонов и локальных брендов
«Мне важно, чтобы у бизнеса был живой и узнаваемый голос. SMM — это не про картинки, а про контакт с аудиторией»
Плюсы:
✔️ Возможность творческой самореализации
✔️ Гибкий график и работа из дома
✔️ Быстрая отдача — рост подписчиков, вовлечённость
✔️ Постоянный поток клиентов через сарафанное радио
✔️ Минимальные расходы на запуск карьеры
Минусы:
✖️ Много рутинной работы
✖️ Непонимание роли SMM у некоторых заказчиков
✖️ Клиенты хотят «результат вчера»
✖️ Приходится быть дизайнером, копирайтером и аналитиком одновременно
- Константин, 35 лет — таргетолог
Настраивает рекламу в социальных сетях
«Хороший таргетинг — это математика и психология. Нужно знать цифры и чувствовать людей»
Плюсы:
✔️ Высокая оплата при грамотной работе с бюджетами
✔️ Работа с разными нишами — от школ до стоматологий
✔️ Возможность удалённой работы
✔️ Быстро виден результат
✔️ Не требуются большие вложения в личный бренд
Минусы:
✖️ Часто винят таргетолога, когда «не пошло»
✖️ Постоянно меняются правила и алгоритмы
✖️ Ответственность за деньги клиента
✖️ Сложно работать без бюджета на тестирование
✖️ Риски блокировок рекламных кабинетов
- Мария, 31 год — контент-маркетолог для IT-компаний
Пишет статьи, оформляет рассылки и ведёт Telegram-каналы для B2B-проектов
«Я строю доверие между бизнесом и клиентом — через тексты, в которых есть смысл и структура»
Плюсы:
✔️ Удалённая работа в удобном ритме
✔️ Возможность развивать экспертность
✔️ Высокий спрос в IT и консалтинге
✔️ Можно работать с несколькими проектами одновременно
✔️ Долгосрочные контракты с клиентами
Минусы:
✖️ Требуется постоянная генерация идей
✖️ Неопределённость KPI — сложно «померить текст»
✖️ Часто нет быстрого фидбэка
✖️ Иногда работа уходит в редактирование и согласования
✖️ Нет никаких льгот для самозанятых
- Владислава, 24 года — маркетолог онлайн-курсов
Помогает блогерам и экспертам запускать продукты: от упаковки до прогрева и воронок.
«Каждый запуск — как театральная премьера. Но зрителей надо убедить купить билет заранее»
Плюсы:
✔️ Динамичная сфера с быстрым ростом
✔️ Возможность совмещать продюсирование и креатив
✔️ Хорошие гонорары при успешных запусках
✔️ Много новых знаний по психологии продаж
✔️ Работа полностью удалённая
Минусы:
✖️ Высокий темп и выгорание, давление со стороны клиента
✖️ Большая зависимость от личного бренда эксперта
✖️ Риски срыва запусков
✖️ Лимит на доходы для самозанятых
✖️ Много работы «на перспективу» — не сразу оплачивается
- Олег, 40 лет — интернет-маркетолог полного цикла
Работает с малым бизнесом: от настройки CRM до аналитики и рекламы
«Я часто становлюсь для клиента не просто исполнителем, а «маркетологом по доверенности»
Плюсы:
✔️ Возможность глубоко погрузиться в бизнес клиента
✔️ Разнообразие задач — от стратегии до внедрения
✔️ Долгосрочные проекты
✔️ Постоянный профессиональный рост
✔️ Высокий уровень доверия от заказчиков
Минусы:
✖️ Много задач вне зоны маркетинга (продажи, CRM, IT)
✖️ Лимит на годовой доход у самозанятого
✖️ Сложно чётко разграничить зоны ответственности
✖️ Требуется постоянная вовлечённость и контроль
Вывод
Работа самозанятых маркетологов — это динамичная, многопрофильная деятельность, требующая высокой гибкости, широкой компетентности и умения брать на себя ответственность. Возможность самостоятельно выстраивать график, работать с разными нишами и видеть прямой результат своей работы делает такую форму занятости привлекательной как для начинающих специалистов, так и для опытных профессионалов. Для многих решающим фактором становится свобода выбора проектов и заказчиков, а также креативная самореализация и постоянное развитие в выбранной специализации — будь то SMM, таргетинг, контент или комплексный маркетинг.
Однако такая самостоятельность несёт и серьёзную нагрузку. Среди ключевых минусов — отсутствие стабильного дохода, особенно в начале карьеры или при сезонных спадах. Работа часто сопровождается высоким уровнем стресса, связанным с ожиданиями клиентов, жёсткими дедлайнами и рисками срыва кампаний. Нет социальных гарантий и поддержки в случае болезни или перегрузки, что особенно ощутимо при работе с интенсивными запусковыми проектами. Многие маркетологи сталкиваются с тем, что приходится выполнять задачи, выходящие за пределы их основной специализации — от дизайна и копирайта до технической настройки CRM и аналитики. Кроме того, юридически и финансово самозанятые ограничены по объёму дохода, что при активной деятельности может потребовать перехода на ИП, со всеми вытекающими сложностями.
Успешными становятся те, кто умеет не только привлекать клиентов, но и грамотно выстраивать свою нагрузку, защищать границы, развивать профессиональные компетенции и адаптироваться к постоянно меняющимся требованиям рынка. В современных условиях самозанятый маркетолог — это не узкий специалист, а многозадачный игрок, совмещающий стратегию, аналитику, креатив и клиентский сервис в одном лице.
