Руководитель Московского отделения Независимого профсоюза «Новый труд», эксперт по коммуникациям Анна Полякова приняла участие в онлайн-вебинаре «Личный бренд: три шага к узнаваемости и доходу в цифровую эпоху». Вебинар был организован ГБУ «Малый бизнес Москвы» и проведён Нарой Миансарян — ментором по личному бренду, бизнес-психологом, резидентом Комитета по развитию женского предпринимательства МГО «Опора России».
В ходе вебинара обсуждались ключевые вопросы: с чего начать построение личного бренда, как раскрыть личность эксперта и каким образом превратить профессиональную идентичность в устойчивый источник дохода в цифровой среде.
Анна Полякова отметила, что в последние месяцы в разговорах с членами и сторонниками профсоюза «Новый труд» всё чаще поднимается тема развития личного бренда. Особенно это актуально для представителей креативных индустрий — художников, актёров, музыкантов, а также для молодых специалистов, которые не всегда понимают, как на практике выстраиваются профессиональные и карьерные траектории. По её словам, у профсоюза есть собственная экспертиза в этой сфере, однако важно учитывать и другие профессиональные подходы, в том числе со стороны узкопрофильных специалистов. Именно поэтому было принято решение проанализировать альтернативные практики и представить их членам и сторонникам профсоюза. Анна Полякова и часть команды НПНТ приняли участие в первом вебинаре из цикла, посвящённого формированию профессиональной идентичности, и подготовили краткие выводы для тех, кто не смог присоединиться к мероприятию.
По итогам вебинара был сформирован чек-лист по построению личного бренда. В качестве первого шага участникам предложено осознать себя как личность и определить собственные ключевые ценности — моральные, культурные, семейные и духовные. Это может включать отношение к семье и материнству, деньгам, балансу между работой и личной жизнью и другим базовым установкам.
Вторым шагом обозначено системное наблюдение за собственной жизнью и планирование дня с учётом не только рабочих, но и личных задач. На этом этапе важно объективно оценить свои сильные и слабые стороны, а также проработать внутренние ограничения и барьеры.
Третий шаг предполагает принятие себя со всеми особенностями, осознание собственных достоинств и понимание того, какие смыслы и образы транслируются аудитории сейчас и какие планируется транслировать в перспективе. На этом этапе формируется уникальное профессиональное предложение, с которым специалист выходит к аудитории и потенциальным клиентам.
Четвёртым шагом названа выстроенная системная работа: разработка стратегии развития контента и продукта минимум на квартал или год, а также определение цифровых каналов взаимодействия с аудиторией, таких как «ВКонтакте», «Дзен», Telegram и другие платформы.
Нара Миансарян подчеркнула, что помимо стратегии ключевое значение имеет регулярность работы в публичном поле. По её мнению, оптимальным минимумом являются четыре публикации в неделю. Редкое присутствие в медиапространстве, как отметила эксперт, автоматически создаёт конкурентное преимущество для других участников рынка. Продвижение личного бренда также предполагает использование рекламных инструментов и базовое понимание управления бюджетом проекта. Признаком сформированного личного бренда, по словам Миансарян, является устойчивая ассоциация тем, стиля и формулировок именно с конкретным экспертом.
По её убеждению, личный бренд — это не то, что человек говорит о себе, а то, что о нём говорят другие в его отсутствие.
