По данным аналитиков «ЮKassa», оборот онлайн-магазинов в России в 2025 году увеличился на 26% по сравнению с 2024-м, число покупок — на 16%, средний чек — на 9% (до 1 409 рублей). Ключевыми драйверами роста стали самозанятые и малый онлайн-бизнес, а также переход покупателей к альтернативным способам оплаты.
Число магазинов, подключённых к сервису, выросло на 30%. Самая динамичная категория — самозанятые: их стало на 54% больше. Количество малых магазинов (оборот до 1 млн рублей в месяц) увеличилось на 61%, их совокупный оборот — на 82%, а число платежей — на 90%. Это указывает на активное вхождение самозанятых и микробизнеса в онлайн-торговлю.
Параллельно меняется платёжное поведение: доля банковских карт снижается, тогда как SberPay и QR-платежи демонстрируют рост до 41–51% по обороту и числу транзакций. Эксперты отмечают формирование зрелого рынка, где успех всё чаще зависит от удобства сервиса и гибкости продавцов, прежде всего самозанятых и небольших онлайн-проектов.
